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我们节目听众层面比较广泛，其中有一位是面临择业的大学生。他想进入媒体界，最好是进入互联网界，如谷歌、百度，但这些公司竞争比较激烈；另一个选择是进入电台。于是，他就问我们：怎么看待进入电台这种行业？

很多人在作职业选择时都盯着朝阳产业，那些夕阳产业往往就没人想去。但朝阳产业里失败的企业其实很多，伤亡率可能比夕阳产业还要大。

1999~2001年间，世界掀起了互联网dot、潮，涌现出很多网站，但到现在人们还记得住几个？大概只有新浪、搜狐、网易、百度、腾讯，还有一个盛大。朝阳行业的竞争非常激烈，一不小心去了一个错误的网站公司，还不如在一个电台稳定。

一切弯路都是直路。细心体会，会发现犯的每一个错误其实都是上天的眷顾。只要当时犯这个错误的时候是认真的，一定会留下痕迹，一定会在看不见的账户里留下存款，在不经意的某个时刻被调用。

评价企业风险有两个维度：一个是行业风险，比如医疗行业的风险很低，而胶片行业风险确实很大；另一个是企业风险。有的行业风险比较低，甚至越来越繁荣。但是，这个行业内的竞争激烈的话，企业的风险就很大。所以，我们要寻找行业风险和企业风险都相对较小的。有时候进了一个朝阳产业，结果却是一个夕阳公司。有人说：没有朝阳产业，只有朝阳企业，没有夕阳产业，只有夕阳企业。

人类历史上有很多类似的情况，西方中世纪流行工笔画，画得非常逼真，还有光影、纵深等技巧。文艺复兴时期，达·芬奇、米开朗基罗、拉斐尔所代表的古典主义，强调艺术与科学、几何学、透视学紧密地连在一起。达·芬奇本身就是科学家，解剖过尸体，使绘画艺术更逼真，更接近于人体的本来结构，因此他素描中多少有点儿人体解剖学的风格。

摄像术、照相术出现后，很多人断言，绘画这门艺术从此会走向衰亡。摄像与照相，能还原真实影像，是古典主义向现代主义转变的一个契机。蒙娜丽莎不用久坐着当模特，拍一张照片就很逼真。照相术出现以后，似乎绘画，尤其是西洋的油画走到了尽头。其实并非如此，危机，是危险，也是机会。在绘画领域出现了同样的逻辑。照相术逼迫画家去做照相机做不到的事，从此出现了路径的改变。于是出现了印象主义、抽象主义、表现主义……造就了文艺复兴之后绘画艺术的又一次大繁荣。

这个道理，其实与开篇那个大学生的择业问题是一致的。电视机、互联网出现后，电台似乎显得更加成熟、更加资深。但正是因为有了电视机、互联网，现在电台的主持人、播音员以及电台的整个形态，才呈现出一种电视化和互联网化的特征，有些电台播音员，成为很多人的指路明灯。很多电台的深夜主持人，变成了人们的心灵导师。他们的角色沉淀了互联网浩繁的信息和电视的声色犬马的冲击，反而给电台带来一种新的况味。

最近，《21世纪商业评论》的一些编辑在研究产业更迭的规律，比如，电影出现以后，就有人预言舞台剧没有市场，就要消亡；电视出现以后，就有人预言电影要消亡了，尤其是VCD、DVD出现后，人们认定电影肯定是个夕阳产业。但是，电影产业近年来有一个更大的增长。每年，电影对文化界和娱乐界包括人们生活的影响是非常巨大的，甚至超越了电视。电视剧造成的影响甚至很难超过一部优秀的贺岁片。人们会记得去年好看的贺岁片是哪一部，但要问去年最火的电视剧是哪一部，大都一时想不起来。

原来，在我们的逻辑或意识之外，一直存在这种经济模式，叫作蜡烛经济。

在电发明、电灯普及以后，很多人就很自然地以为蜡烛肯定会消失，寿终正寝。光线暗淡，气味难闻，很不方便，还容易造成火灾，各种各样的毛病一大堆。电发明以来，大家就觉得世界焕然一新，肯定不需要蜡烛了。但是蜡烛并没有消失，在欧美，蜡烛产业依旧是一个很大的产业，各种各样的蜡烛仍在超市里出售。

蜡烛作为一种照明工具，其形状、色彩、散发的气味都非常单一，因为人们只是用它作照明工具，后来出现了各种各样的蜡烛，光颜色就有好几百种，形状更是千奇百怪，而不同的蜡烛燃烧的时候，散发不同的气味，比如柠檬香、玫瑰香，五花八门。所以在西方，蜡烛的消费是非常稳定的，我们还是处于用电的初级阶段。

一个家庭的蜡烛用量，可以衡量家庭的富裕程度和收入水平。大多数人只是把蜡烛当作停电以后暂时的照明工具，而经济条件、文化修养、生活情趣高的家庭，是蜡烛的固定消费者。随着中国人生活水平的提高，蜡烛会是一个很大的产业。

“蜡烛经济”是一个很重要的比喻，我们刚才讲到了绘画与照相机，电视和电影之间的关系、话剧和电影之间的关系、电台和互联网之间的关系……都是蜡烛经济种种有趣的折射。它不是一个偶然现象，而是一个很重要的比喻，不仅仅限于蜡烛行业。它用来形容一种有趣的现象和功能，即将被新的产业、产品取代时，其功能会发生畸变，就是所谓的“道高一尺，魔高一丈。”

比如手表，在电子表、手机出现后，很多认为没有必要买手表了。手表的功能性没有了，但在中国，手表的销量却越来越大。手表的功用改变了，变成了身份的象征，变成了穿着的一部分，或者某种信息传递的工具。戴运动手表，还是经典的手表，会显示不同的气质，于是手表成了奢侈品。

一次性笔出现后，很少有人用钢笔了，然而高档钢笔的销量却越来越好。有一次我（梁冬）去参加活动，人家送了一支钢笔给我，是吸墨水的“英雄牌”钢笔。哇，我爱不释手，拿在手上还吸点儿墨水，写写字，很久没写过了，但是仍然会把玩这支笔。用笔书写的那种感觉，是其他的方式所不可替代的，和打字以及一次性的笔书写的感觉是不一样的。

所以，如果一个人有幸进入电台，或者类似于蜡烛公司这样的地方工作，内心其实应该充满敬畏和喜悦，风水轮流转，总会转回来——只要这个行业在变化，有新的创意，能够重新定位。

李敖的前妻胡因梦，年轻的时候是一个演员。她后来去研究跟宗教、哲学有关的话题，很感谢当年曾经有过那样一段在传媒业，或者在影视业的工作经历，那些经历帮助她现在更好地去思考、去传播她的哲学工作。

《圣经》里说：“凡走过的必留下痕迹，凡是寻找的必能找到。”走过的经历，如蜡烛行业、电台，自有其历史，经过一个阶段，10年、20年之后回头看它，哦，原来曾经经历过的那种产业结构或者产业路程，在未来仍然很有价值。就如个人经历一样，很多人都很担心，年轻的时候做一份这样的事情，是不是在浪费生命。

要记住，一切弯路都是直路。每一个人都绝没有半天浪费，细心体会，会发现犯的每一个错误其实都是上天的眷顾，都必不可少。只要当时犯这个错误的时候是认真的，一定会留下痕迹，一定会在看不见的账户里留下存款，在不经意的某个时刻被调用。当然，并不是所有的产业，在新的产业气候来临的时候，都能够破茧成蝶，有些产业是注定会消失的。我记得10年前，北京电报大楼发出了最后一封电报。也是差不多10年前，全国印刷系统唯一的劳动模范失业，他是拣字工，拣铅字非常快，堪称绝活儿，但是电脑出现以后，他失业了。所以很多产业和工种，在新的技术来临的时候确实会消失。

但是，如果现在我们家的客厅里有一台打字机，一个个都是铅字，可以提起来打得啪啪响，那得有多震撼！朋友来的时候多有面子啊！

有个企业家前不久做了一件很浪漫的事情。他在外地出差，突然想起快到结婚20周年纪念日了，他想给妻子发个短信，又觉得太没诗意了，打电话也很俗，一点儿氛围都没有。他回忆起恋爱的时候，他在南方上大学，妻子在北方上大学。寒暑假，他们经常用电报约会，比如“xx日到京，北京南站”，很简单。于是他突发奇想：在结婚20周年的时候，能不能给她发一封电报？他跑到电信局去问，却已经没有这种业务了。但是，电信局的人又说，做一封电报，在技术上是可行的，把要发的电文邮给当地的电信局，让他们制作一份仿制电报，可以保留电报原样式，包括装电报的信封。然后一个邮递员把电报送到家，在楼下喊人收电报。当这位企业家的妻子听见在喊有她的电报时，她惊呆了：怎么回事？怎么会有电报？她下楼来一看，果然是一封电报，顿时热泪盈眶。

顾城的一首诗，名为“给我失去的老祖母”，写他的祖母一辈子把一包玻璃纽扣留在身边，时不时会打开看一下。后来，他祖母才告诉他，那是她初恋的男朋友送给她的，已经很原始了，现在都见不到这种纽扣。顾城说，她用一生的时光相信这是世界上最美的东西。

我们现在要对一些产业重新定义，在基因突变后，它们已经改变了原来的性能、价格属性，变成另外一种意义，甚至是体验的意义、怀旧的意义、情感的意义，这些是可以造成溢价的。

情感定价跟普通的性价比定价是完全不一样的，性价比的定价，是根据功能来定成本。有的人背着10万块钱的一个包，去菜市场买菜的时候，也会一毛一毛跟人算，这就是性价比的定价逻辑。情感定价的逻辑是一种身份定价的逻辑，所以一旦达成情感定价，有句俗话叫“有钱难买我乐意”，它会造成极大的溢价。

情感定价是夕阳产业重新焕发活力、重新获得价值的背后逻辑。北京的798厂是最老的工厂，曾经面临拆除，现在却很珍贵。据说，798厂的房租比很多写字楼区还要贵！经常有一些跨国公司的豪华大巴，拉着一群老外在798厂的车间里开会。

不要急着去否定那些即将消失的东西。开篇的那位年轻朋友问的问题就有了答案。电台这种媒介，将会焕发出一种我们所有人都想象不到的力量光芒。正如电影产业，服务的基因开始改变的时候，它也会作相应的调整，自我进化。原始人的四肢长度差不多，粗细也差不多，后来由于直立行走，胳膊就变短、变细了。环境发生改变以后，一代代地通过基因的进化，改变了原有的形态。为什么现今的电影特别流行拍大片呢？因为只有大片能更好地在一个更大的银幕上，展现普通的家庭影院、电脑不能够展现的音响效果、画面效果。

那些看来似乎已经太资深的行业，如果我们能够重新界定，将来焕发出来的生命力和活力会非常震撼！产业气候的变迁，导致一些产业注定消失，但也有一些产业会发生基因突变，获得重生。所以，我们不能一概而论，用那种非黑即白、非此即彼、非朝阳即夕阳的思维方式来看待产业的演进。

还是那句话：没有夕阳产业，只有夕阳企业。如果善于在大趋势之下发现那些小趋势，在大小趋势之间发现某种缝隙，形成自己的产业定见，就能够找到别人没有意识到的利基市场、蓝海市场，原来做的这些事情不仅没有浪费时间，反而成为新一轮的生命周期中一个很重要的生长资源。