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第六八二章 隐患

可口可乐和百事可乐可算得上的老冤家了，两家同属美国的大企业从美国本土竞争到全球每一个角落，人脑子经常会打出狗脑子。

1886年，约翰彭伯顿上校将苏打水与法国葡萄酒混合在一起，制造出了一种深绿色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分——古柯叶子和可乐果实中创造出了可口可乐的名字，有史以来最成功的软饮料可口可乐就此诞生了。 细算下来可口可乐已经有超过百年的历史了，可口可乐最开始并非是作为饮料的而是一种药物，他的创始人约翰彭伯顿上校在美国内战中受了伤，对mf上瘾，但是长期服用mf有损身体健康，于是便开始寻求一种替代品，所以可口可乐最初并不是一种饮料，而是作为一种药物——古柯酒出现的，每桶售价五美分。无独有偶，可口可乐宿命中的对手百事可乐最开始也不是作为饮料登上历史舞台的，同样是药物。百事可乐最初则是一种治疗“消化不良”的药物，它的名字就是“消化不良”一词的词根。1893年，美国北卡罗莱纳州的caleb bradham在自己的药店开始制造并出售一种“布拉德饮料”，这便是百事可乐的前身。它于1898年更名为百事可乐，最初的配方还包括糖和香草。

在1922年至1933年之间，可口可乐公司有三个机会可以收购百事可乐公司，而且一次比一次便宜，但是可口可乐公司都放弃了。有些人一旦错过就不在，有些机会一旦错过也就会不在，两可乐曾经确认过眼神不是对的人，既然不是一家人没说的亮家伙吧。

从20世纪80年代的时候开始，可口可乐和百事可乐开始进行一系列相互针对性的电视广告和营销活动。两家公司赞助各种不同的体育活动，找了各种明星代言，并为自己的产品选择不同的包装、图案、标识来与对方区分开，打响了轰轰烈烈的营销大战，史称“可乐大战”。

两家打的绝对算的上是有声有色的，但是也都属于那种你占点便宜后我再从别的地方找回场子的状态，谁也打不死谁，但是当两家可乐发现一个巨大的市场——中国市场后确无奈的发现，自己在这里好像不太受欢迎。

两可乐在国内的初期发展觉得算的上地狱模式，开始的时候是政策，政策稍微松动后两家又忽然发现中国人似乎更喜欢和自己的可乐，在人口大省蜀中仅仅靠着天府可乐就打的两家可乐满地找牙，两家可乐中国地区的负责人愁的头发都快变白了，但是战场上得不到的东西两可乐在92南巡后似乎发现了一种不一样的解决方法。

品牌收购而后品牌猎杀，两家可乐似乎在第一时间找到了默契，并且开始频繁的接触国内的各家饮料厂商。其中秦雄的起兮实业是被两家同时盯上的，但是很遗憾的是两家似乎遇见了一个难缠的对手，自己最拿的出手的资金优势和技术优势起兮实业根本看不上眼。

百事可乐的脑子活在分析了中国饮料市场后似乎发现了一个既能打击起兮实业又能壮大饮料市场的方法那就是冰茶饮料这块市场，什么东西最容易占据市场份额那就是空白的那一刻。秦雄做熊师傅方便面的时候是占了这个的便宜首推三包料，做花生露和冰茶饮料也是，但是这些东西总是免不了跟风的。冰茶也如此，起兮实业是第一家推出冰茶饮料的企业，但是论扩张速度远没有后来居上的旭日升要快。

百事可乐也是做过市场调查的，旭日升的扩张是建立在其透支企业生存力的情况下建立的，但是这也正是百事可乐所欢喜的，旭日升越是不健康的发展越是有利于百事可乐的下一步计划，同化品牌似乎要比猎杀这个品牌要更好一些，最主要的是冰茶和百事可乐主打的可乐并不冲突，而且旭日升也有了良好的品牌效应和口碑。

段横中绝对是一位有手腕的枭雄人才，早在秦雄的起兮实业推出冰茶饮料的时候他就意识到这块市场的潜力，当即决定show-hand 了把当时供销社的资金加上贷款总计3000万元用于冰茶生产和上市，仅仅三个月即获得几百万元回报。高回报让已经改组后的旭日升集团眼睛都红了，这赚钱的速度也太快了。

有起兮实业在前，旭日升比历史上更加的疯狂，仅仅不到一年的时间里就做到了旭日升冰茶销量达到6000万元，而源源不断的订单让旭日升的管理层意识到已无法满足市场需求，便采取了“借鸡生蛋”的资本运营方式，利用租赁厂房或委托加工在全国开设了33家分公司要注意这个数字要比原时空旭日升在95年时候多出十年公司，而相对多出的是比多出比原时空近三千万的银行贷款每年需要还银行的利息就是一笔巨额的数字。

原本段横中并没有想着引百事可乐进场，但是年中时几家供贷银行的一次约谈让其意识到了危机感，因为旭日升现在竟然是不赚钱的，庞大的销售团队，疯狂的扩张外加疯狂的返利，银行已经意识到了旭日升现在就是一个无底洞，表面上繁荣但是实际上已经有很大的隐患了，而且段横中还发现在一系列的扩张后自己的老兄弟们和老班底似乎跟不上节奏了。作为掌舵人大家长，段横中觉得自己有责任带着这些老兄弟过上好日子但是企业要是经营不下去还谈什么好日子，而这么大的危机上至自己下至公司高管竟然没有一人看的出来这吓的段横中出了一身冷汗。

做中国第二家健力宝是段横中的夙愿，但是要想达成这个夙愿就要先打垮自己的对手起兮实业的冰茶，在这一点上段横中有点思维上走进死胡同了。